Una campaña publicitaria puede vender una idea, pero la nueva iniciativa de Bluesign busca que las promesas ambientales de la moda también puedan comprobarse. “The Unseen Process”, o “El Proceso Invisible”, comenzará el 20 de septiembre de 2026, coincidiendo con la Semana del Clima de Nueva York.
Su protagonista será Bluepass, una nueva etiqueta de certificación que podrá aparecer en páginas de productos, etiquetas y prendas, acompañada de códigos QR con información de verificación.
¿Por qué Bluesign lanza esta campaña publicitaria?
Durante más de 25 años, Bluesign ha trabajado principalmente detrás de escena, evaluando instalaciones, procesos químicos e insumos utilizados en la fabricación textil.
Ahora, junto a su campaña publicitaria, busca llevar parte de esa información hasta el lugar donde los consumidores toman decisiones: la etiqueta y la página del producto.
El cambio coincide con la aplicación, desde el 27 de septiembre de 2026, de la Directiva (UE) 2024/825, conocida como Empowering Consumers for the Green Transition. La norma refuerza la protección frente al greenwashing y exige mayor precisión en las declaraciones ambientales.
En otras palabras, decir que una prenda es “verde”, “ecológica” o “sostenible” necesita cada vez más datos, evidencia y contexto.
¿Qué es Bluepass y cómo funciona?
Bluepass sustituye las anteriores etiquetas “Approved” y “Product” de Bluesign y busca hacer más visible qué hay detrás de una certificación.
El código QR permitirá consultar información adicional sobre aquello que fue evaluado.
En prendas de vestir, al menos el 90 % de los componentes textiles deben proceder de procesos de producción que hayan superado los criterios de Bluesign.
La evaluación no se limita al producto terminado. También considera aspectos relacionados con los procesos de fabricación, las instalaciones y los insumos químicos.
Entre los controles se encuentran:
- Aprobación de los insumos químicos utilizados.
- Control de materiales e insumos durante la producción.
- Evaluación de las instalaciones.
- Criterios relacionados con sustancias químicas.
- Aspectos vinculados a la exposición de trabajadores y emisiones al aire y al agua.
Así, una etiqueta visible para el consumidor tiene detrás un proceso que comienza mucho antes de que la prenda llegue a una tienda.
¿Qué relación tiene esta campaña publicitaria con el greenwashing?
El greenwashing, o ecoblanqueo, ocurre cuando una comunicación presenta una imagen ambientalmente favorable mediante afirmaciones engañosas, exageradas o insuficientemente respaldadas.
El problema también aparece cuando una afirmación cierta sobre una parte del producto lleva a interpretar que toda la prenda tiene ese beneficio ambiental.
Por eso, la pregunta está cambiando.
Ya no basta con preguntar: “¿Esta prenda es sostenible?”
También debemos saber: “¿Qué parte está cubierta, cómo se comprobó y qué significa exactamente?”
¿Qué cambia con las nuevas normas europeas?
La Directiva 2024/825 refuerza las reglas europeas frente a afirmaciones ambientales engañosas. Entre otros cambios, busca limitar las declaraciones genéricas que no estén adecuadamente fundamentadas y mejorar la información sobre las etiquetas de sostenibilidad.
También establece restricciones para determinadas afirmaciones sobre neutralidad climática cuando dependen de compensaciones de emisiones realizadas fuera de la cadena de valor del producto.
Para la moda, esto significa que la comunicación ambiental tendrá que estar cada vez más vinculada con procesos, datos y evidencias.
¿Un sello garantiza que una prenda sea sostenible?
No necesariamente.
Una certificación puede evaluar determinados materiales, procesos, instalaciones o etapas de fabricación, pero eso no significa que haya evaluado todos los impactos de una prenda durante su ciclo de vida.
Por eso, el valor de una etiqueta depende también de comprender qué está certificando.
La solución no es llenar las prendas de símbolos, sino conseguir que cada símbolo tenga un significado claro y comprobable.
¿Cómo está cambiando la comunicación de la moda?
Las marcas están incorporando información cada vez más específica sobre materiales, procesos, contenido reciclado o fabricación.
Un ejemplo es Rab, marca británica de ropa y equipamiento outdoor, que creó en 2023 Material Facts, un sistema de información similar a una etiqueta nutricional.
Sus fichas pueden incluir datos sobre materiales reciclados por peso, PFAS, país de fabricación y energía renovable utilizada en la fabricación final.
La idea de esta campaña publicitaria es sencilla: no pedir al consumidor que crea una historia, sino darle información para comprenderla.
¿Qué papel tienen los códigos QR y la trazabilidad?
Un código QR puede conectar una etiqueta pequeña con mucha más información: materiales, certificaciones, procesos evaluados y documentación.
Pero la transparencia solo funciona si esa información es comprensible.
La cadena de suministro también necesita sistemas capaces de relacionar los documentos de diferentes etapas. Aquí aparece Retraced, plataforma de trazabilidad para cadenas de suministro de moda y textiles.
Su herramienta Certified Materials Management utiliza inteligencia artificial para organizar documentación como certificados de proveedores, órdenes de compra, certificados de transacción, facturas y listas de empaque. La revisión humana continúa siendo necesaria.
| Modelo tradicional | Hacia dónde apunta el cambio |
|---|---|
| Afirmaciones generales | Afirmaciones específicas |
| Sello como mensaje | Sello + evidencia |
| Información interna | Información accesible |
| Certificados aislados | Datos vinculados al producto |
El verdadero cambio no está en el QR
Es fácil pensar que la innovación de esta campaña publicitaria está en colocar un código QR en una etiqueta.
Pero el QR es solamente la parte visible.
El cambio profundo está en todo lo que debe existir detrás de él: información sobre materiales, proveedores, procesos, certificaciones y trazabilidad.
Esto transforma la sostenibilidad de una conversación centrada en comunicación y marketing en un proceso que involucra diseño, compras, producción, proveedores, tecnología y cumplimiento legal.
En un mercado lleno de etiquetas verdes, quizá las marcas no necesiten hablar más fuerte, sino hablar con mayor precisión.
La confianza no se imprime en una etiqueta.
Se construye detrás de ella.
¿Cómo podemos identificar una afirmación ambiental confiable?
Antes de comprar, podemos hacernos cinco preguntas:
- ¿Qué está certificando exactamente?
- ¿Qué porcentaje del producto está cubierto?
- ¿Quién realizó la verificación?
- ¿Puedo consultar evidencia adicional?
- ¿La afirmación se refiere a toda la prenda o solo a una parte?
No necesitamos convertirnos en expertos en química textil. Se trata de pasar de creer en una palabra a comprender una afirmación.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una campaña publicitaria?
Es un conjunto coordinado de acciones de comunicación dirigido a una audiencia con un mensaje determinado. En el caso de Bluesign, “The Unseen Process” busca mostrar los procesos de verificación que existen detrás de determinadas afirmaciones ambientales de la moda.
¿Qué es Bluepass?
Es la nueva etiqueta de certificación de Bluesign. Puede aparecer en productos, prendas y páginas web e incluye un código QR para acceder a información de verificación. En prendas, al menos el 90 % de los componentes textiles debe proceder de procesos que hayan superado sus criterios.
¿Qué es el greenwashing en la moda?
Es la presentación de una imagen ambientalmente favorable mediante afirmaciones que pueden ser engañosas, vagas o insuficientemente respaldadas. Las nuevas normas europeas buscan que estas declaraciones sean más claras y verificables.
¿Un sello de sostenibilidad garantiza que una prenda sea sostenible?
No. Un sello puede verificar determinados materiales, procesos o instalaciones. Por eso es fundamental conocer qué cubre exactamente la certificación y qué aspectos quedan fuera de su alcance.
Une tu voz
La próxima vez que veamos una etiqueta que diga “sostenible”, podemos hacer una pregunta sencilla: ¿qué significa exactamente?
La moda sostenible necesita mejores materiales, pero también mejor información y más trazabilidad.
La nueva campaña publicitaria de Bluesign apunta hacia una moda donde las promesas ambientales tengan algo detrás: datos, procesos y verificación.
