Una campaña ambiental puede llegar mucho más lejos cuando encuentra un espacio capaz de reunir a miles de personas. Eso es lo que busca el Real Betis con su nueva iniciativa de Forever Green: abrir a aficionados de todo el mundo el diseño conceptual de una camiseta sostenible que llevará un mensaje sobre un desafío ambiental al campo de juego.
La convocatoria estará abierta hasta las 23:59 horas del 16 de agosto de 2026 y la propuesta ganadora servirá como inspiración para la equipación especial que utilizará el primer equipo durante un encuentro oficial.
No se trata solamente de diseñar una camiseta bonita. La propuesta deberá convertir una preocupación ambiental en una historia visual capaz de ser comprendida por miles de personas.
¿Cómo convierte el Real Betis una camiseta en una campaña ambiental?
El fútbol tiene una capacidad enorme para generar conversación. Una camiseta puede aparecer en el estadio, en fotografías, en redes sociales y en medios de comunicación, multiplicando un mensaje que, en otro contexto, podría pasar desapercibido.
Con Forever Green, el Real Betis lleva años utilizando esa capacidad para acercar la sostenibilidad a su afición. El programa nació en 2020 y ha impulsado acciones relacionadas con la reforestación, el reciclaje, la innovación y la limpieza de espacios naturales.
Ahora, la diferencia está en quién puede aportar la idea. Por primera vez, aficionados y ciudadanos de cualquier parte del mundo pueden participar en la creación conceptual de esta equipación. Así, una campaña ambiental deja de ser únicamente una iniciativa diseñada por una institución y se transforma también en un ejercicio de participación ciudadana.
¿Qué problema ambiental puede representar la camiseta?
La convocatoria permite abordar diferentes desafíos relacionados con el planeta. Entre ellos aparecen la emergencia climática, la contaminación marina, la pérdida de biodiversidad, la protección de especies, la reducción de residuos y el consumo responsable.
La oportunidad está en convertir cualquiera de estos problemas en un símbolo sencillo.
Por ejemplo, un diseño relacionado con la contaminación de los océanos podría utilizar elementos visuales que permitan identificar rápidamente el problema. Una propuesta sobre biodiversidad podría recurrir a especies amenazadas o ecosistemas concretos.
La clave de una buena campaña ambiental es que el mensaje no termine en la imagen. El diseño puede convertirse en una puerta para que las personas quieran conocer el problema y, sobre todo, sus posibles soluciones.
¿Por qué es importante investigar antes de diseñar?
Porque un mensaje ambiental tiene mayor capacidad de generar conciencia cuando está conectado con una realidad concreta.
No basta con utilizar hojas, árboles o el color verde. Una propuesta sobre sequía, incendios forestales, océanos o residuos puede ser mucho más potente si incorpora símbolos reconocibles y plantea una idea que invite a actuar.
En este sentido, el concurso plantea una combinación interesante entre creatividad, comunicación ambiental y conocimiento.
¿Cómo será la camiseta sostenible?
La futura equipación estará fabricada con poliéster 100 % reciclado, mientras que el club recomienda utilizar el verde como color predominante por tratarse de una camiseta destinada a un partido como local.
Este aspecto introduce una dimensión adicional al concurso: el diseño no solo debe funcionar visualmente, sino que también tiene que ser posible llevarlo a producción.
Una ilustración puede verse espectacular en una pantalla y perder parte de su fuerza cuando se imprime sobre tejido, se adapta a diferentes tallas o se combina con elementos como el escudo, la tipografía y los patrocinadores.
Por eso, la viabilidad también será uno de los criterios de valoración.
¿Qué cambia frente a una campaña ambiental tradicional?
Durante años, muchas iniciativas ambientales han utilizado carteles, anuncios, charlas, publicaciones en redes sociales o campañas educativas para llamar la atención sobre determinados problemas.
El modelo planteado por Forever Green introduce otro elemento: convertir un objeto cotidiano y asociado a la identidad deportiva en un soporte para comunicar.
| Modelo tradicional | Campaña ambiental a través del fútbol |
|---|---|
| Carteles y materiales informativos | Una camiseta visible durante un partido |
| Mensaje diseñado por una organización | Participación creativa de aficionados |
| Impacto concentrado en una campaña | Exposición en estadio, medios y redes sociales |
| Mensaje principalmente informativo | Mensaje visual asociado a una emoción deportiva |
| Público definido previamente | Participación abierta a personas de todo el mundo |
| Campaña independiente | Integración con una iniciativa permanente como Forever Green |
La diferencia más interesante no está únicamente en el alcance. Está en la posibilidad de asociar una causa ambiental con una experiencia emocional.
Cuando una persona ve una camiseta durante un partido, no necesariamente está buscando información sobre sostenibilidad. Sin embargo, el diseño puede despertar curiosidad y convertir ese primer contacto en una conversación.
¿Cómo participar en el concurso del Real Betis?
Si queremos transformar una idea ambiental en una propuesta para el césped, el proceso parte de una cuestión sencilla: ¿qué problema del planeta queremos ayudar a visibilizar?
Estos son los pasos principales:
- Elegir un desafío ambiental concreto, como contaminación, residuos, biodiversidad o cambio climático.
- Investigar el problema y buscar una forma sencilla de representarlo.
- Crear un concepto visual que pueda entenderse rápidamente.
- Adaptar la propuesta a la plantilla oficial proporcionada por el concurso.
- Respetar los elementos corporativos y las bases de la convocatoria.
- Comprobar que el diseño pueda reproducirse sobre una camiseta.
- Enviar la propuesta antes del 16 de agosto de 2026 a las 23:59 horas.
Las bases, plantillas y recursos gráficos están disponibles en la plataforma habilitada por el Real Betis.
¿Cómo se elegirá la propuesta ganadora?
Una vez finalizado el plazo, un comité integrado por representantes de Retail, Marketing y Forever Green, con posible participación de miembros de Hummel, seleccionará cuatro propuestas finalistas.
La valoración tendrá en cuenta diferentes aspectos: originalidad, calidad gráfica, relevancia del problema ambiental, capacidad para generar conciencia y viabilidad de producción.
Después llegará la parte más participativa. Las cuatro propuestas finalistas serán sometidas a una votación ciudadana durante 72 horas en Instagram, prevista para los primeros días de septiembre.
Esto significa que la comunidad no solo puede proponer una idea: también tendrá la oportunidad de decidir qué mensaje ambiental termina representando al club.
¿Qué tienen en común las anteriores camisetas de Forever Green?
La iniciativa no parte de cero. Forever Green ya ha utilizado equipaciones especiales como herramientas de comunicación ambiental.
En anteriores ediciones, el Real Betis incorporó materiales vinculados a las algas marinas y presentó una camiseta fabricada con componentes procedentes de naranjas, demostrando que los materiales y el diseño también pueden utilizarse para contar historias relacionadas con el planeta.
La nueva convocatoria añade una evolución importante: la creatividad puede venir directamente de la ciudadanía.
Ese cambio convierte la camiseta en algo más que un producto. La transforma en un espacio de participación.
Cuando una causa encuentra un símbolo
Desde Luciérnaga, creemos que uno de los aspectos más interesantes de esta iniciativa está en su capacidad para cambiar la manera en que hablamos de sostenibilidad.
Muchas veces, una campaña ambiental intenta explicar un problema utilizando cifras, informes y mensajes educativos. Son herramientas necesarias, pero no siempre consiguen conectar emocionalmente con todas las personas.
El fútbol puede aportar precisamente eso: identidad y pertenencia.
Una camiseta permite que un mensaje ambiental deje de estar únicamente en una pantalla y pase a formar parte de una experiencia colectiva. Miles de personas pueden verla al mismo tiempo y, posteriormente, compartirla en redes sociales.
Además, el uso de poliéster reciclado introduce una segunda conversación: no solo importa qué mensaje transmite una prenda, sino también de qué está hecha y cómo puede reducirse el uso de materias primas vírgenes.
El verdadero potencial de esta campaña ambiental estará, por tanto, en conectar tres elementos: una causa concreta, un diseño memorable y una acción que pueda inspirar a la comunidad.
¿Puede el fútbol ayudar a impulsar la sostenibilidad?
Sí, especialmente cuando las acciones ambientales dejan de ser mensajes aislados y forman parte de una estrategia continua.
El caso de Forever Green demuestra que un club deportivo puede utilizar su alcance para hablar de reforestación, reciclaje, biodiversidad, cambio climático y consumo responsable.
La ventaja está en que el fútbol llega a públicos muy diversos. No necesitamos considerarnos activistas ambientales para interesarnos por una camiseta, compartir un diseño o preguntarnos qué representa.
Ahí aparece una oportunidad: utilizar aquello que ya nos apasiona para acercarnos a nuevas formas de cuidar el planeta.
¿Qué podemos aprender de esta iniciativa?
La primera lección es que una campaña ambiental no tiene que limitarse a los formatos tradicionales.
Puede ser una camiseta, una canción, una exposición, un proyecto deportivo, una intervención artística o una actividad comunitaria.
La segunda es que la creatividad funciona mejor cuando está acompañada de información. Antes de diseñar, conviene conocer el problema y preguntarnos qué solución queremos poner sobre la mesa.
Y la tercera es que la sostenibilidad puede construirse de manera colectiva.
En este caso, una persona puede aportar el diseño, otra votar por su propuesta favorita y miles de aficionados convertirse en espectadores de un mensaje ambiental dentro del estadio.
Preguntas frecuentes
¿Hasta cuándo se puede participar en el concurso del Real Betis?
Las propuestas pueden enviarse hasta las 23:59 horas del domingo 16 de agosto de 2026 mediante la plataforma oficial habilitada para el concurso.
¿Quién puede participar en la campaña ambiental?
La convocatoria está abierta a aficionados y ciudadanos de cualquier lugar del mundo. No es necesario pertenecer al Real Betis, aunque las propuestas deben cumplir las bases del concurso.
¿Qué materiales tendrá la camiseta?
La futura equipación estará confeccionada con poliéster 100 % reciclado y el club recomienda que el verde sea el color predominante.
¿Qué temas ambientales puede representar el diseño?
Se pueden abordar cuestiones como la emergencia climática, contaminación marina, biodiversidad, especies amenazadas, consumo responsable, reducción de residuos, sequía o incendios.
¿Cómo se elegirá al ganador?
Primero se seleccionarán cuatro finalistas mediante un comité. Después, la comunidad podrá votar durante 72 horas en Instagram para escoger la propuesta ganadora.
Une tu voz
Una campaña ambiental también puede empezar con una idea.
El Real Betis ha abierto una oportunidad para demostrarlo: transformar una preocupación por el planeta en una imagen que pueda llegar al césped, al estadio y a miles de personas.
Si tienes una causa ambiental que te importa, este puede ser el momento de convertirla en creatividad. Porque cuando una comunidad participa, un mensaje puede dejar de ser solo una imagen y convertirse en una conversación capaz de inspirar cambios.
Súmale tu voz a la sostenibilidad. El próximo gran mensaje ambiental también puede llevar tu idea.
